廣告學(xué)概論(140頁(yè)).ppt

《廣告學(xué)概論》講解了從基本概念到理論研究的全面內(nèi)容。這部作品探討了廣告的定義，指出廣告是一種利用視聽(tīng)、圖形和文學(xué)語(yǔ)言塑造品牌形象并通過(guò)媒體傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的特殊傳播形式。該書(shū)強(qiáng)調(diào)了廣告作為一種獨(dú)特符號(hào)化創(chuàng)作的本質(zhì)，分析其在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，以及作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科的地位確立過(guò)程。特別是2008年4月，在教育部發(fā)布的新專業(yè)目錄中，它成為了新聞傳播學(xué)類下的二級(jí)學(xué)科，隸屬于文學(xué)門(mén)類。 書(shū)中詳盡追溯了廣告學(xué)產(chǎn)生與演進(jìn)的歷史脈絡(luò)，介紹了國(guó)外自19世紀(jì)末開(kāi)始直至現(xiàn)代廣告理論的創(chuàng)新發(fā)展，并梳理了我國(guó)早期教育機(jī)構(gòu)如北京大學(xué)將廣告納入課程體系直到今天超過(guò)323所高校開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)的歷程。《廣告學(xué)概論》還深入討論了這一領(lǐng)域的五個(gè)核心內(nèi)容：廣告構(gòu)成論探討組成要素；發(fā)展論關(guān)注演變趨勢(shì)；本體論解析其本質(zhì)屬性；創(chuàng)作論聚焦設(shè)計(jì)技巧；評(píng)估與批評(píng)則涵蓋效果測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。此外，它分析了廣告學(xué)與其他學(xué)科（如經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等）之間的相互關(guān)聯(lián)，以及它們共同對(duì)社會(huì)的影響。最終，此書(shū)明確了構(gòu)建中國(guó)特色廣告學(xué)理論的任務(wù)，并倡導(dǎo)通過(guò)多方面知識(shí)技能培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)。

《廣告學(xué)概論》適用于高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生及對(duì)廣告研究感興趣的人士。尤其適合新聞傳播學(xué)類、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)或從事創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)工作的人群。對(duì)于那些希望深入了解廣告業(yè)歷史、原理和發(fā)展方向的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這份資料能夠提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和指導(dǎo)。它不僅有助于理解中國(guó)特有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下廣告現(xiàn)象的發(fā)生規(guī)律，還能為有志于投身廣告領(lǐng)域者指引學(xué)習(xí)方向，培養(yǎng)觀察能力與思維能力，并幫助建立起科學(xué)有效的廣告理念。