廣告文案寫作實訓(xùn)軟文寫作(79頁).ppt

《廣告文案寫作實訓(xùn)軟文寫作》講解了軟文營銷以及軟文創(chuàng)作中的典型案例及其效果。在任務(wù)6中，“世界上最好的工作”為澳大利亞旅游局開展的一個重要營銷活動展開介紹。活動核心在于招聘一名大堡礁的“島嶼看護員”。看護員的工作包括喂魚、簡單清理水池、收發(fā)信件、探索周邊并與世界分享其探險旅程等。此外，看護員還可以體驗島上多種休閑娛樂項目，例如豪華居住設(shè)施，以及免費使用私人泳池和高爾夫球車進行巡視。為了吸引更多受眾注意，該活動向全球公開競選，提供了高達(dá)15萬澳元薪資，并配備了一系列令人艷羨的工作待遇。活動借助新媒體平臺傳播，通過競聘者上傳博客、照片、視頻日記的方式參與競爭，吸引了超過3.5萬名申請人的熱情響應(yīng)，在媒體上的曝光價值超過了8000萬美元。此次活動還成功吸引多個知名品牌的合作支持。該文檔進一步探討了什么是軟文的概念，從4000年前的山西汾酒杏花村故事開始，介紹了中國古代和現(xiàn)代軟文的形式和發(fā)展歷史，詳細(xì)分析了中國90年代以來軟文營銷熱潮興起的現(xiàn)象，如腦白金的成功范例，同時講述了專業(yè)軟文寫手逐漸崛起的過程，最終解釋了狹義和廣義上對于軟文不同定義的理解及類型。

《廣告文案寫作實訓(xùn)軟文寫作》適用于廣告、市場營銷行業(yè)的專業(yè)人士或?qū)ξ陌缸珜懪c創(chuàng)意傳播感興趣的學(xué)習(xí)者。特別是針對那些致力于通過創(chuàng)新性內(nèi)容策略提升品牌知名度和服務(wù)于旅游領(lǐng)域的從業(yè)者而言，本書籍能夠提供寶貴的實際操作指導(dǎo)；也適合正在從事或打算從事軟文撰寫工作的人們作為案例參考，幫助他們在學(xué)習(xí)過程中掌握如何有效地策劃并執(zhí)行一次成功的軟文營銷活動。此外，書中關(guān)于軟文概念和實踐的知識，可以幫助企業(yè)管理層了解并運用這些技術(shù)來促進企業(yè)自身的宣傳與發(fā)展，提高銷售效率與品牌影響力。