廣告的起源與發展(152頁).ppt

《廣告的起源與發展》講解了中國廣告從萌芽到初步發展的歷程。上古時期，商品交換催生了最早的廣告意識，紅陶罐上的浮雕龍紋、少皞之墟“鸮面像”等圖騰作為古代氏族文化的象征，在物品和文化傳遞上具有廣告的特質。神農時代形成的市集為后來的商業發展奠定了基礎，《易經系辭》記述的商品交易方式則反映了最初的實物陳列廣告模式。在夏商周時期，社會開始出現更多類型化的廣告形式，青銅九鼎不僅作為政治權力的符號也是一種廣而告之的方式。大型牛骨上刻有的文字內容同樣具有記錄歷史和社會信息傳播的作用。“婦好”方尊與毛公鼎內壁銘文更是將廣告功能融入祭祀器具中，展現了當時高超的手工工藝水平以及信息承載功能的多樣性。而用于緊急軍事情報傳達的烽火臺系統則是軍事信息傳播手段的進步體現；“鄭人買櫝還珠”的寓言描述了一種早期包裝設計吸引消費者的案例。秦代實現統一后，錢幣成為了重要的文化傳播媒介，刻石樹碑亦成為中國傳統廣告的新形態，促進了公共宣傳的發展。

《廣告的起源與發展》適用于對中國廣告學感興趣的學者及研究者、歷史文化愛好者，以及從事廣告傳媒行業的從業人員學習參考。此資料詳細介紹了從原始社會后期至秦漢時期的中國廣告史實和發展過程，有助于讀者理解中國傳統文化背景下廣告演變的特點。對那些致力于探討古代文明交流形式和早期商業模式的人來說也具有較高的閱讀價值，通過分析不同時期的實物、文獻等具體事例可以更加直觀地了解中國歷史上廣告存在的多樣形式及其作用，為進一步探索中國古代廣告理論提供了豐富的內容素材。